市場營銷學教程 吳國英主講 簡體中文 普通話 CD

現代市場營銷學(第2版)作者:呂一林[清華大學]。北郵教師吳國英主講，案例豐富，難得的好教程。

這是一部針對我國90年代市場特徵及高等院校、企業培訓現代高級應用型人才的好書.全書分設：營銷導論、市場分析、市場營銷管理過程、購買者行為分析、市場細分與目標市場選擇、營銷產品及其策略、營銷定價及其策略、營銷渠道及其策略、營銷促進及其策略、營銷談判及其策略、營銷競爭及其策略、市場營銷組合策略、市場營銷調查與預測、市場營銷決策、國際市場營銷、分類市場營銷策略、市場營銷診斷等十八章。

綜括起來,該書具有如下主要特點:1.內容新穎,豐富完整,並在體例和觀點上均有新的突破.2.融學術性和實踐指導性為一體。3.充分注意學科的內在規律性,結構嚴謹,概念規範,論例配合恰當,循序漸進.

該書出版後,先後被上海交通大學管理學院、廣西大學經濟學院、貴州大學經管系、福州大學、廣西青年乾部學院等多所院校用作教材和教學參考書,以自成體系、信息量大、見解新穎、概念規範、應用性強的特點,受到讀者的普遍歡迎。並獲得全國團校系統首屆優秀教材評比一等獎(1995年12月,北京〉、廣西青年乾部學院社科研究成果優秀著作獎(1996年5月〉.